Das Unternehmen überzeugte mit der zielgerichteten und konsequenten Entwicklung einer Markenidentität über die gesamte Firmengruppe. Dazu gehören Marken wie Yale und jahrzehntelange Erfolgsgeschichten wie die von Ikon, effeff oder Keso.
»Assa Abloy ist es gelungen, die Vielzahl seiner Marken formal und inhaltlich sauber und aufgeräumt unter einer in sich bis ins Detail stimmigen Dachmarke zu vereinen«, so die Argumentation der interdisziplinär besetzten Jury. Christof Ronge erklärt das Designkonzept: »Markenführung dreht sich nicht um Mode. Es geht um Funktion, Vertrauen und Wiedererkennung. Durchgängiges Design führt zu einem homogenen Erscheinungsbild unserer Produkte und bietet unseren Kunden ein einheitliches visuelles Erlebnis auf der Assa Abloy Markenreise. Menschen fühlen sich zu attraktiven Marken hingezogen – und letztendlich führt eine klare Botschaft, die Interesse weckt, zu organischem Wachstum.«
