Im Gegensatz zu vielen anderen Marketingmaßnahmen bietet Google Adwords umfassende Auswertungsmöglichkeiten, so dass der finanzielle Aufwand dem Nutzen direkt gegenüber gestellt werden kann.
Möchte man durch den Einsatz von Google AdWords mehr Klicks auf die eigene Website generieren, stellt sich unweigerlich die Frage, wie die Keywords am besten ausgewählt und eingestellt werden sollten.